2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述。
为了深入总结梳理“三个转变”重要论述提出十年来的品牌建设先进经验、品牌培育创新模式、品牌发展重要成果，展望探讨新起点中国式现代化品牌创建和建设品牌强国的新思想、新路径，2024年5月7日，由《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办的第八届中国品牌发展论坛在京举行。两高律师事务所副主任、知识产权研究院院长吴新华应邀参加论坛相关活动。
本届论坛主题为“三个转变这十年”，主办方《中国品牌》杂志社是国家市场监督管理总局主管的中央驻京新闻媒体。从2017年的“加快推进品牌建设，打造享誉世界的中国品牌”，到2024年的“三个转变这十年”，中国品牌发展论坛已成功举办八届。
中国老区建设促进会会长、原国家质检总局局长支树平，中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均，中国合格评定国家认可委员会原秘书长肖建华，全国打击侵权假冒工作领导小组办公室原常务副主任路政闽，国家知识产权局商标局原一级巡视员姚坤，清华大学国家形象传播研究中心主任范红，北京大学教授王齐国，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，中国国际商会会员发展部副主任路鸣，甘肃省农业农村厅副厅长常宏，海南省农业农村厅副厅长孙法军，中国防伪行业协会理事长殷荣伍，中国质量万里行促进会副理事长、秘书长赵陕雄，中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受，以及主办单位《中国品牌》杂志社社长张超、总编辑宛枫等领导、专家出席本次活动。
吴新华院长等授课老师与培训人员合影
活动上，《中国品牌》杂志社总编辑宛枫代表主办单位致欢迎辞；中国品牌建设促进会理事长刘平均作主旨演讲。
宛枫致欢迎辞
刘平均发表主旨演讲
与会领导共同启动“三个转变这十年·第八届中国品牌发展论坛开幕式暨中国品牌·强国精品品牌培育提升工程”启动式。
《中国品牌》杂志社社长张超作“中国品牌·强国精品培育提升工程项目解读与倡议发布”。
张超作解读与倡议发布
在专家演讲环节，清华大学国家形象传播研究中心主任范红，北京大学教授王齐国，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，国家知识产权局商标局原一级巡视员姚坤分别就不同主题进行演讲。
国家知识产权局商标局原一级巡视员姚坤围绕“中国商标注册与保护品牌十年发展回顾与展望”主题，介绍了我国近十年来商标工作开展情况。他表示：“2013-2023是我国商标法颁布第四个十年，这十年也是商标事业迅速发展的十年。党中央、国务院高度重视科技创新，严格保护知识产权，走出了一条具有中国特色的知识产权发展之路。知识产权助力优化营商环境更加有力，知识产权法律制度不断完善，保护力度不断增强，提高商标申请和注册质量是这十年的最大导向。未来的工作方向主要是做好商标工作，增强品牌竞争力；充分发挥人才是第一资源的作用，以高水平人才为支撑，努力推动我国商标事业高质量发展迈向新台阶。”
姚坤发表专题演讲
在“品牌创建新路径”圆桌对话环节，正邦品牌顾问服务集团创始人、董事长陈丹，里斯品类创新战略咨询中国合伙人何松松，北京市两高律师事务所副主任、知识产权研究院院长吴新华就传统品牌的战略升级与创新、品牌生命力如何持久、品牌升级中问题规避等方面展开交流，为现场听众奉献了诸多对于品牌的新认识以及实用的方法论。
圆桌对话环节
吴新华院长发言
为发挥品牌的引领作用，进一步营造良好的品牌发展环境，厚植品牌成长土壤，中国品牌杂志社特别组织了2024首期中国式现代化品牌创建专题培训，活动于5月7日上午在北京园博大酒店会议中心举办。
本次培训围绕党和国家有关品牌建设的重要指示和政策，从品牌战略、品牌识别、品牌数据、商标保护及品牌公关五大主题进行讨论和交流。里斯品类创新战略咨询中国合伙人何松松，东道品牌创意集团副总裁马志强，艾媒咨询（广州）有限公司 CEO、首席分析师张毅，北京市两高律师事务所副主任、知识产权研究院院长吴新华，《中国品牌》杂志品牌公关研究中心主任杜鸣皓依次进行主题授课。
北京市两高律师事务所副主任、知识产权研究院院长吴新华通过生动讲述王老吉与加多宝、上岛咖啡、嘀嘀打车等商标纠纷案例，强调商标保护对于企业的重要性。
吴新华院长指出：“商标不仅仅是一项知识产权，而且是市场经济的通行证，是企业生产线的引擎，是企业的命脉。”在本次培训上，他还讲授了做好企业商标注册管理工作的具体路径方法。
